A las puertas de FITUR 2026, el sector turístico ya tiene claro cuáles son las tendencias que mandarán este año. Entre el auge de las «coolcations» (viajes en busca de climas más frescos) y la demanda de experiencias auténticas, hay un destino que brilla con luz propia: Asturias.

Un mercado en pleno auge (y con cifras récord)

El sector hotelero en España vive un momento dulce. En 2025, la inversión alcanzó los 4.275 millones de euros, un 28% más que el año anterior. Lo más interesante es que el 83% de ese capital se destinó a hoteles que ya estaban funcionando, lo que demuestra que los inversores prefieren activos consolidados y con historia

En este contexto, Asturias destaca por:

• Peso económico: El turismo ya representa el 9,5% del PIB regional.
• Modelo de calidad: Se prioriza el valor de la experiencia frente a la masificación.
• Crecimiento sostenido: Las perspectivas de rentabilidad en el Norte superan ya a muchos destinos tradicionales

La clave: Hoteles con alma e identidad

Lo que buscan los viajeros de 2026 ha cambiado. Ya no basta con una habitación estándar; el lujo hoy es la autenticidad. Casonas del siglo XIX en los Picos de Europa, hoteles boutique en edificios modernistas o complejos rurales en Llanes y Ribadesella son los activos más codiciados.

«Asturias ha pasado a ocupar una posición estratégica para viajeros e inversores. El interés por activos auténticos y bien integrados en su entorno se traduce en una demanda creciente y en indicadores de rentabilidad positivos», afirma Borja Cué, CEO de Veri Corral Inmobiliaria.

El valor de lo «fuera de mercado»

Una de las particularidades de invertir en el Norte es que las mejores oportunidades no siempre están a la vista. Muchos de estos activos singulares tienen una carga emocional y patrimonial tan alta que sus propietarios prefieren procesos de venta discretos.

Borja Cué lo explica con claridad:

«Una parte relevante de estos activos no llega al mercado abierto. Son propiedades cuyos propietarios buscan procesos discretos y un interlocutor especializado, lo que hace que el trabajo off-market sea casi estructural»

Ejemplo de éxito: La transformación de Las Hortensias

Un claro ejemplo de este dinamismo es la reciente llegada de HolaCamp a La Franca. Con una inversión de casi 4 millones de euros y la intermediación de Veri Corral, el antiguo complejo Las Hortensias se convertirá en el primer «hotel horizontal» de la región, un concepto que une lujo, naturaleza y sostenibilidad.